Online média (ne)zakazují odkazovat

Otázky a odpovědi k odkazování na zpravodajském webu se zvláštním přihlédnutí k serveru iDNES.cz aneb odpovědi na vyřčené i nevyřčené otázky Martina Malého. (Addendum: Odpovědi i na otázky jiných lidí.)

Nemyslel jsem si, že reakce na článek o evergreenovém tématu odkazování stojí za samostatný článek, ale Martin Malý na webu nemá komentáře (Martin o tom a mé reakci napsal pěkný další článek), tak mu dávám odpověď sem formou FAQ.

Redaktoři iDNES.cz mají zakázáno odkazovat na jiné weby

Nemají, ale je pravda, že v době vládnutí zimního krále DB to bylo obtížné.

Oni si kvůli tomu vytvořili kodex...

Ano, stejná osoba, tedy DB, trval na tom, že budeme odkazovat jenom na servery, které odkazují na nás. Ačkoli jsem argumentoval, že je to zbytečné, měl jsem pouze poradní hlas. Podobně argumentovali i výše postavení, ale také bez úspěchu, člen představenstva měl vždy o jeden hlas více. Protože Novinky.cz neodkazují na nikoho, nesmělo se na ně odkazovat.

V médiích mají strach, že aktivním odkazme odvedou čtenáře jinam.

Nemají, protože si to dokážou změřit. Na odkazy ve článku vedoucí na jiné servery kliká průměrně dvě až pět procent lidí, nejméně to bývají jednotky promile, nejvíc kolem 10 %, ale s delší dobou publikace článku toto číslo klesá.

Čtenáři se navíc vracejí zpátky. Na místech, kde jsme to mohli měřit, se polovina čtenářů do hodiny vrátila zpět.

Proč tedy redaktoři neodkazují na zdroje, případně na služby, o kterých píšou?

Jsou v zásadě tři důvody. Jedním je lenost, protože takhle je to pohodlnější a dělalo se to tak vždycky. V redakci máme interní systém upozorňování na chyby, který poměrně živě využíváme nejen k opravě chyb, ale také k žádostem o doplnění odkazů. Redaktoři mají doporučeno odkazy přidávat.

Druhým byl dříve konflikt s inzertním oddělením, které mělo pocit, že tak přicházíme o peníze - dnes už tomu naštěstí nikdo nevěří.

A třetím je nedostatek času. Pokud náš redaktor cituje konkurenční titul, ve většině případů přebírá zpravodajství ČTK (protože bezhlavě nekopírujeme cizí články), které zmíněný odkaz nemá. Odkaz je třeba dohledat. Nebo můžeme zprávu vydat a později ji aktualizovat včetně odkazů. A občas se přitom stane, že redaktor začne psát další článek, protože online zpravodajství nepočká...

PS: K Martinově druhému článku: do diskusí chodí asi 10 % čtenářů článku, aktivních je ještě méně. Pokud by šlo diskuse víc prorubat od balastu, s velkou radostí bych to udělal, vnímání článků by to prospělo.